Google déploie une fonctionnalité bêta pour les exclusions de mots-clés négatifs au niveau des campagnes dans Performance Max, répondant à une demande de longue date des annonceurs.
Google lance une fonctionnalité bêta permettant aux annonceurs d’ajouter des exclusions de mots-clés négatifs au niveau des campagnes pour Performance Max. Cependant, selon les annonceurs interrogés, la disponibilité semble encore limitée pour l’instant.
Pourquoi c’est important :
Les annonceurs demandent depuis longtemps plus de contrôle sur les exclusions de mots-clés dans les campagnes Performance Max, qui regroupent plusieurs formats publicitaires sur les propriétés de Google. Cette mise à jour permettra un meilleur contrôle pour éviter que les annonces apparaissent pour des termes de recherche non pertinents ou indésirables.
Les détails :
La question posée par Darcy Buck sur X a mis en lumière la curiosité autour de cette fonctionnalité :
« Est-ce que les mots-clés négatifs au niveau des campagnes pour PMAX sont déployés chez quelqu’un ? La fin de l’année approche rapidement. »
Il a cité l’annonce faite par Google plus tôt dans l’année :
La liaison Google Ads, Ginny Marvin, a répondu :
« Bonjour Darcy, cela a commencé à être déployé en version bêta et continuera de s’étendre début 2025. »
Constat :
Malgré l’annonce du déploiement, les annonceurs rapportent ne pas encore voir la fonctionnalité dans leurs comptes. Si vous l’avez, faites-le-nous savoir.
Et après :
Si la version bêta s’avère réussie, une disponibilité plus large en 2025 pourrait améliorer considérablement le ciblage publicitaire dans les campagnes Performance Max. Pour l’instant, les annonceurs qui n’ont pas encore accès à cette mise à jour devront continuer avec la méthode actuelle consistant à ajouter des exclusions négatives en contactant leur responsable de compte.
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